知识产权在企业中的重要性

知识产权在企业中的重要性

【中文关键字】商标意识；知识产权；微信；红罐之争；非诚勿扰

　　从2006年开始接触知识产权业务，至今已12个年头。12年，弹指一挥间；12年，12生肖已是一个轮回；12年，我也从一个涉世未深、知之甚少的青涩少年，转变成一个法律思维日趋复杂的青年。

12年来，自己虽未经历腥风血雨，但却看惯了商业竞争中因知识产权而相互厮杀的大片。在现代化的商业竞争中，知识产权竞争表面上风平浪静，但对于企业而言，却是暗流汹涌。众所周知的王老吉和加多宝“红罐”装潢之争，看似只是谁可以使用“红罐”装潢的简单判断，而背后则意味着谁可以享有“红罐”的市场，是市场份额的竞争。

　　知识产权的重要性，伴随着企业的发展、经济的发展，而越来越被人所重视。我也深深的体会到了知识产权的重要性。但知识产权到底有多重要，很难一言以蔽之。如果用一句话来回答，我会说“比你想象的要重要的多”。

　　虽然知识产权的重要性不言而喻，但就当前而言，知识产权意识的缺乏还是普遍现象，因知识产权问题让企业陷入困境的案例比比皆是。

　　著名的腾讯公司开发了“微信”，并以裂变式速度使其知名化。但腾讯公司注册“微信”商标，却比创博亚太科技（山东）有限公司晚了两个多月。就因为晚了这两个月的时间，腾讯公司与创博亚太公司之间开启了商标行政诉讼之争。虽然最终的结果是腾讯公司获得了“微信”商标权，但想必腾讯公司也为此付出了代价。而如果腾讯公司在项目开发之初就注册商标，恐怕就不会有这个后患。

　　江苏卫视的相亲节目“非诚入扰”，涉嫌侵权，被金阿欢告上法庭。深圳市中级人民法院终审判决江苏卫视将“非诚勿扰”作为商标使用在“婚恋交友”服务上，侵害了金阿欢“非诚勿扰”商标专用权。虽然再审改判不侵权，但此案暴露了江苏卫视在知识产权方面工作的不足。

　　以惊人的烧钱魄力迅速崛起的滴滴打车软件，在其高速发展的同时，一直涉嫌侵犯杭州妙影微电子有限公司的“嘀嘀”商标权。2015年，“滴滴”打车被杭州妙影公司起诉商标侵权，索赔8020万元。此案反映出的问题是：很多创业型企业，在创立之初毫无知识产权意识，一路裸奔，而当其取得商业上的成功时，却发现知识产权问题成为其进一步发展的拦路虎。还有很多企业的IPO，因知识产权问题而被否决。

　　古时行军打仗，兵马尚未出征，粮草已经在路上。官渡之战，曹操以少胜多，大败袁绍。曹操取胜的关键，乃因许攸献计，烧了袁绍的粮草，由此乱了袁军的军心。将知识产权喻之为行军打仗之粮草，毫不过分。兵马未动，粮草先行，这是取胜的关键。

　　未来的商业竞争之中，知识产权的竞争无疑是核心。企业做大做强，离不开知识产权的稳固与创新。“华为”之所以能成为国人的骄傲，与其知识产权方面的竞争力密不可分。

　　党的十八大报告提出“实施知识产权战略，加强知识产权保护”。党的十九大报告提出“强化知识产权创造、保护和运用”。从加强到强化，充分体现了党中央对不同阶段的知识产权保护提出了不同的要求，而这种不同的要求与企业发展、经济发展的不同阶段正相关。

　　在当前经济环境下，在当前的时代潮流中，作为一名知识产权律师，有必要提升自身的专业素养，在知识产权领域有所为。而传播知识产权的重要性，提升企业的知识产权意识，既是我们力所能及之事，又是所有工作中的重中之重。做到这一点，就能为企业的健康发展，为中国经济的发展，为两个一百年目标的实现，贡献自己微薄的力量。

【作者简介】刘东海，北京市长安律师事务所律师、合伙人。

【写作时间】2017年